家電企業積極“戰jie)摺保旱貢撇chan)業升級 健(jian)康(kang)家電或(huo)迎風(feng)口
2020-02-29 10:52 作者︰李瑞娜 來(lai)源︰中國(guo)經營(ying)網

本報記者 李瑞娜 北京報道(dao)

“現在都(du)不敢(gan)上班。”對于就職于一(yi)家大(da)型家電集團的營(ying)銷(xiao)負責人(ren)來(lai)說,這個春節(jie)過得有點漫(man)長。“按照規定(ding),公(gong)司2月10日開工,現在工廠也都(du)沒上班,還不知(zhi)道(dao)下一(yi)步進(jin)展,眼(yan)下也不敢(gan)上班,我們那(na)麼多員工,萬一(yi)有一(yi)個人(ren)出問題,那(na)就麻煩了,誰都(du)負不了責任(ren)。”

事實上,目前(qian)幾乎所有家電企業都(du)已根據當地規定(ding)延遲復工,以保證員工的健(jian)康(kang)和(he)安全。同時,延遲復工帶(dai)來(lai)的物流運輸受阻(zu)、全產(chan)業鏈原(yuan)材(cai)料短缺以及(ji)量產(chan)不足等影響,對家電行(xing)業上半年業績(ji)表(biao)現zhi)奈 旅ming)。

然而,“危”與“機”並存共cai)6轡患業縉笠蹈涸鶉ren)及(ji)業內分(fen)析(xi)人(ren)士向(xiang)《中國(guo)經營(ying)報》記者指出,經此一(yi)“疫”,家電業轉型tu)huo)會迎來(lai)新(xin)的機遇,尤其是線上渠道(dao)整合及(ji)健(jian)康(kang)家電的消費(fei)升級,將(jiang)會成為消費(fei)yan)哂爰業縉笠倒餐 刈 慕溝恪/p>

復工相繼(ji)延遲

記者采(cai)訪(fang)中了解到,此次疫情嚴重的地區,恰恰也cai)羌業韁zhi)造(zao)業的聚集地。我國(guo)家電業多集中在廣東、浙江、江甦、安徽(hui)等地,而格力(li)、美的、TCL、海爾(er)等龍頭企業也都(du)在武漢設有生產(chan)基(ji)地。

為了應對疫情發展,各(ge)地政府已經啟動一(yi)級duan) Γ  毖雍篤笠蹈垂?奔jian)。湖北省(sheng)此前(qian)已經宣布(bu)將(jiang)2020年春節(jie)假期延長到2月13日,廣東、浙江、江甦、安徽(hui)等地也表(biao)示(shi),企業復工時間(jian)不得早于2月9日24時。

“延遲開工對工廠效(xiao)益的影響是顯(xian)而易(yi)見且不可否(fu)認(ren)的,從開工的角度講,一(yi)季度KPI生產(chan)完不成或(huo)不達標已經是一(yi)個必然現象了,這是一(yi)種(zhong)天災,誰也沒辦(ban)法(fa)。”奧維雲(yun)網(AVC)助理總裁兼空調產(chan)業研究院院長張(zhang)彥斌坦(tan)言,現在是全產(chan)業鏈都(du)處于停工狀態,即便(bian)現在復工了,上游原(yuan)材(cai)料短缺也cai)且yi)個問題。“畢竟有的原(yuan)材(cai)料並非長期儲存,這也會造(zao)成生產(chan)的滯後。”

與此song) 保 ge)地家電賣場也大(da)多處于關閉狀態,線下銷(xiao)售正在急劇下滑。奧維雲(yun)網監測(ce)數據顯(xian)示(shi),在2020年第五周,彩(cai)電、空調、冰箱等ren)呦灤xing)業規模分(fen)別下降了90.96%、81.19%、87.68%。

另一(yi)方(fang)面,業內人(ren)士指出,隨(sui)著疫情管控,各(ge)大(da)房kang)夭chan)企業暫停線下樓盤銷(xiao)售,這也bu)泳緦擻脛 肯喙氐募業繅迪祿 呤啤/p>

健(jian)康(kang)家電或(huo)成風(feng)口

為了應對眼(yan)下的危機,家電企業也在積極“自救”。

公(gong)開資料顯(xian)示(shi),截至2月4日,共有海爾(er)、美的、格力(li)、長虹(hong)美菱(ling)等35家家電企業以資金、醫療物資等形式支援疫區。海爾(er)相關負責人(ren)向(xiang)記者表(biao)示(shi),現在公(gong)司正在集結全球的力(li)量把口罩等ren)鎰試送(song)泄guo)。“我們有很(hen)多海外公(gong)司,可以借(jie)助它(ta)們qian)押(ya)M獾奈鎰試說街泄guo),俄羅斯和(he)泰國(guo)的已經運到武漢了,美國(guo)的明天(2月7日)下午運到,現在還在路(lu)上。”

圖片4.png

中國(guo)家用電器商業協會常務副秘(mi)書長張(zhang)劍鋒表(biao)示(shi)︰“在這個非常時期,家電企業的表(biao)現非常突(tu)出,企業積極捐(juan)贈,不僅是非常時期企業責任(ren)的表(biao)現,其實也cai)嵌宰隕淼木仁輳 夠饕 榫褪親躍齲  樵緄愎? 跋炱笠瞪chan)與發展的不利條件也可以早點過去。”

值得關注的是,在這場家電企業“戰jie)摺斃xing)為中,似(si)乎也迎來(lai)了產(chan)業升級的契機。

由于出行(xing)受阻(zu),“沙發購he)鎩斃棖蟾噠zhang),線上購he) 閃撕hen)多消費(fei)yan) 囗難≡瘛0攣 yun)網發布(bu)《新(xin)冠肺炎疫情對中國(guo)家電市場影響報告》fen)賦觶 呱弦yi)季度家電零(ling)售佔比(bi)或(huo)突(tu)破七成。未來(lai),傳統(tong)家電企業或(huo)將(jiang)進(jin)一(yi)步加快線上線下購買渠道(dao)轉換,加速線上渠道(dao)的布(bu)局。

同時,健(jian)康(kang)家電則(ze)是線上銷(xiao)售的“明星”。近日,甦寧發布(bu)報告表(biao)示(shi),疫情期間(jian),甦寧平台(tai)多款健(jian)康(kang)除菌類家電銷(xiao)售增(zeng)長超200%。其中,消毒(du)櫃銷(xiao)量同比(bi)增(zeng)長205%,洗碗機搜(sou)索量同比(bi)增(zeng)長283%,壁(bi)掛新(xin)lu)緙ji)新(xin)lu)縵低tong)同比(bi)銷(xiao)售增(zeng)長304%。

“疫情來(lai)了以後,健(jian)康(kang)家電不再是一(yi)個概念(nian),而是實用性的工具(ju)。”張(zhang)彥斌直言,經過這次疫情,消費(fei)yan)咧遼shao)在觀念(nian)上會改變,意識到健(jian)康(kang)家電的重要性遠比(bi)一(yi)般的功能家電重要。“過去對于產(chan)業升級,有xing)xie)企業不知(zhi)道(dao)往哪(na)個方(fang)向(xiang)靠攏(long),未來(lai)健(jian)康(kang)家電的比(bi)例估計會有提升。”

對于健(jian)康(kang)家電的走俏,企業更為敏(min)感。海爾(er)相關負責人(ren)表(biao)示(shi)︰“我們很(hen)早就意識到這個問題了,本來(lai)公(gong)司也cai)侵饕 鮒腔hui)家庭、研究場景,現在我們推出了針(zhen)對疫情預防的場景直播(bo),線上指導顧客如何(he)使用健(jian)康(kang)家電,如果顧客需要的話,線下售後也會進(jin)行(xing)防護到位的上門(men)送(song)裝(zhuang)。”

長虹(hong)美菱(ling)相關負責人(ren)也表(biao)示(shi),此前(qian)已經開始布(bu)局健(jian)康(kang)家電板塊,後續可能因為疫情也會加大(da)研發投入,但正式通知(zhi)與措施還要等公(gong)司全面上班後進(jin)行(xing)。

(編輯︰石英(ying)婧 校對︰顏(yan)京寧)


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